El Ayuntamiento de Naupan, un municipio de la Sierra Norte de Puebla, aseguró que nunca autorizó el uso de la Casa de la Cultura como taller para elaborar las prendas de la colaboración entre Adidas y Someone Somewhere y que desconoce cualquier convenio o relación comercial entre ambas empresas y las artesanas del municipio.
Esta es la primera postura oficial del Gobierno Municipal desde que estalló la controversia por la colaboración entre Adidas y Someone Somewhere para intervenir las playeras utilizadas por la Selección Mexicana en el Mundial 2026, cuya participación acaba de finalizar tras su derrota frente a la escuadra inglesa.
El 11 de mayo pasado, Adidas presentó oficialmente el tercer uniforme de la Selección Mexicana. En su comunicado, la empresa deportiva dijo que la prenda celebraba la identidad mexicana y que la colección se complementaba con una línea de Adidas Originals en colaboración con Someone Somewhere.
Detrás de esa intervención se encontraba la colectiva de artesanas llamada Mujeres Unidas Chakalxochitl, colaboración que generó controversia en distintos medios y redes sociales, después de que se difundiera información de que las artesanas habrían recibido 36 pesos por hora de trabajo, mientras que cada prenda intervenida se vendió hasta en casi cinco mil pesos.
Activistas como Tatiana Bernaldez, especialista en simbología textil de Naupan, denunció que no se habría cumplido la promesa de seguro médico familiar y que las técnicas usadas no correspondían al bordado tradicional de Naupan, sino a puntadas para rellenar logos comerciales.
Ella no fue la única, la promotora cultural, influencer y activista mexicana, Luz Valdez, reveló que se contactó con el CEO de Someone Somewhere, Antonio Nuño, quien le confirmó que las artesanas trabajaron en las instalaciones de la Casa de la Cultura de Naupan.
El uso de las instalaciones, según Antonio Nuño se había dado tras un acuerdo entre la colectiva y el municipio.
Periódicos locales de Puebla reportaron que durante la etapa de bordado, y antes de que lanzaran la colección de Adidas, el alcalde de Naupan, Valerio Escorcia Calva, intentó ingresar a la Casa de la Cultura. Sin embargo, no se le permitió el acceso por el presunto acuerdo de confidencialidad, aunque es un lugar público.
La controversia se amplificó cuando el corresponsal de The New York Times publicó el pasado 8 junio el texto titulado “¿Artesanía o explotación? La historia de las camisetas del Mundial de México”, que varios usuarios de redes sociales, entre ellos Luz Valdez, calificaron de ser escrito para “lavarle la cara” a Someone Somewhere.
El 22 de mayo, el periódico El País publicó un artículo que elogiaba la creación de Someone Somewhere (SS), en el que se presumía que más de 150 mujeres de la Sierra Norte de Puebla trabajaron durante 15 meses para crear 100 mil prendas para la Copa del Mundo, en la colaboración con Adidas.
El texto fue escrito por Almudena Á. Herrerías, quien según denuncias en redes sociales es hermana de Fátima Álvarez Herrerías, una de las fundadoras de Someone Somewhere.
Gobierno de Naupan da su versión por primera vez
Entre dimes y diretes, el gobierno municipal de Naupan se había mantenido al margen. Ahora, por primera vez dio su versión oficial.
Mexicanos contra la Corrupción y la Impunidad (MCCI) presentó una solicitud de Acceso a la Información, en la que pidió detalles sobre los contratos, convenios de uso, préstamo y colaboración firmados entre la Casa de la Cultura de Naupan y el colectivo Mujeres Unidas Chakalxochitl. En respuesta, la dependencia informó que desconocía de la existencia de esa colaboración.
“Respecto de la reciente polémica relacionada con presuntas condiciones de precarización laboral y posible apropiación cultural indebida en perjuicio de artesanas del municipio de Naupan, Puebla, esta autoridad municipal manifiesta que desconoce la existencia de convenio, contrato, documento o cualquier otro instrumento jurídico que acredite una relación comercial o laboral entre las artesanas del municipio y las empresas denominadas “Adidas México” y/o “Someone Somewhere”, se lee en el documento entregado a MCCI.
“En consecuencia, esta autoridad tampoco cuenta con elementos que permitan corroborar o desmentir la información difundida a través de diversos medios de comunicación y redes sociales”.
El Ayuntamiento aclaró que las instalaciones de la Casa de Cultura Municipal fueron facilitadas al colectivo de artesanas derivado de una solicitud verbal de apoyo realizada por Petra Secundino Pérez, representante del grupo Artesanas.
En atención a dicha petición, el Municipio otorgó de manera gratuita un espacio para la realización de actividades de bordado y costura por un periodo de un año.
El periodo de préstamo de las instalaciones comenzó el 26 de febrero de 2025 y concluyó el 26 de febrero de 2026, pero las instalaciones se entregaron apenas el 12 de junio pasado.
Según la versión oficial, el Municipio desconocía que durante el periodo de préstamo la Casa de la Cultura de Naupan fue utilizada para bordar las playeras de Adidas.
El gobierno municipal hizo énfasis en que no obtuvo ningún beneficio económico derivado del préstamo de las instalaciones públicas y que no se estimó necesaria la formalización documental de la solicitud de apoyo para el uso temporal de la Casa de la Cultura.
Tras toda la polémica, el gobierno de Naupan dijo que se ha mantenido en contacto con las artesanas involucradas y durante dichas reuniones, se ha manifestado que los compromisos
asumidos con las empresas antes señaladas fueron establecidos de manera directa por las propias artesanas, sin que el Ayuntamiento hubiese sido consultado o informado previamente de tales acuerdos.
Documento en el que el Gobierno Municipal de Naupan confirma que desconocía del uso de la Casa de la Cultura como taller alterno de Adidas y Someone Somewhere
